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格力电器董明珠的炒作用公家粉擦个人脸

发布时间:2020-02-11 03:38:15 阅读: 来源:电磁阀厂家

有粉要往脸上擦,这句老话讲的是一个朴素的真理。

但最近发生在格力总裁董明珠身上的一件事,却让不少人对这位业绩颇佳的职业经理人产生了质疑。原因是董明珠用公家的粉擦了她个人的脸。

事情的起因是在一些大学里出现了以董明珠命名的教学楼或奖助学金项目,但这些项目的费用大部分并非董明珠个人捐助的,而是由格力电器或下属企业出资的。

针对这一事情,有人甚至发明了“美名贿赂”这样一个词,指责董明珠占了格力的便宜,而格力一方不回应的态度,更是强化媒体和公众这样一种认知。

在许多国企老总过度追求名利大背景下,人们的质疑是有道理的。比如,铁道部个别领导竟然会兼任18个企业的董事长;院士增补名单中出现数十位央企领导;数百名购买假洋文凭的人中80%多是副总以上企业高管;为数不少的企业高管成为一些高校的客座教授……

但是这样的猜测用在董明珠身上,可能是错误的。我姑且相信这是格力对于董明珠的“美名奖励”,尽管格力方面对此没有相应的表示。

原因很简单,尽管在业界素有“打工女皇”、“营销铁娘子”之称的董明珠,无论是面对市场还是面对镁光灯,都是一直冲在前面,依然有足够的曝光度了。而且她并不是格力的“一把手”。虽然格力董事长朱江洪更多的时候是隐在幕后,但对于一个国企来说,无论是董明珠还是其下属,都不会在这样一个敏感的问题上“冒天下之大不韪”。

客观上讲,企业家的知名度和美誉度和企业的业绩是分不开的,同时也会对企业的业绩产生正面的影响。而且在很多时候把企业家作为传播企业理念的载体,会更加生动感人,可传播性更强,传播效果更好。宣传企业家就是宣传企业,对于这一点许多企业家都有更深刻的认知。因此,茅台董事长季克良、海信董事长周厚健等才会选择由自己担任企业形象的代言人,出现在电视广告中。

对于职业经理人来说,最好的粉莫过于业绩的粉。而董明珠是向来不缺少这种粉的。因此,我们可以猜想,这次的“董明珠楼”事件,则是故意为营销所做的“炒作”。

至于格力方面不回应的做法,那就很好理解了——人们对于谜会有更多的好奇和兴趣,利用这种心理,会让事件得到更广泛更深入的传播。毕竟,对于一家处于激烈竞争行业的企业来说,卖出产品去才是硬道理。

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