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智能手机先驱或成先烈谁能填补空白

发布时间:2020-02-14 05:34:45 阅读: 来源:电磁阀厂家

本报记者 鄢光哲

从7月开始,诺基亚将投放于欧洲市场的智能手机价格大幅下调,平均下调了15%,最多达到了30%。尽管诺基亚还没有下调中国市场的产品价格,但感觉到风吹草动的国内小型经销商,纷纷将手中产品的价格下调。不过,由于塞班系统智能手机人气的持续走低,很多网上卖家即使割肉出售也少人问津。

目前,在国内知名度最高的手机品牌,无疑是诺基亚;在国内市场占有率最高的手机,肯定还是诺基亚。但明年这个时候,谁会是这个市场占有率最高的品牌?恐怕没有一个手机市场研究专家敢说,仍然是诺基亚。

这位智能手机市场的先驱,或许只能成为“先烈”

过去多年来,诺基亚一直是手机领域的霸主。当摩托罗拉出现衰退后,业界认为,诺基亚以近40%的市场份额,将在手机市场独霸江湖。谁也不曾想到,iPhone上市仅3年多,局面大变。而且,乔布斯凭借一款产品就能打遍天下,利润更是占到了全球手机利润总和的40%。

7月21日公布的诺基亚财报显示,第二季度净亏损3.68亿欧元,而去年同期为盈利2.27亿欧元;二季度诺基亚智能手机销量为1670万部,苹果iPhone销量则达到2030万部。按销量算,苹果首次超越诺基亚。

美国一家财经网站每年都要评出即将消失的十大品牌。不久前该网站评出了2012年即将消失的十大品牌,诺基亚、索爱榜上有名。

看来诺基亚已经失去了活力。今年第一季度,全球手机销量为4.28亿部,诺基亚占到了四分之一的份额,而去年第一季度,诺基亚的市场份额接近31%。此外,诺基亚在智能手机市场上表现也不抢眼,苹果、RIM、HTC和三星在智能手机市场上占据了主导地位。诺基亚仍在使用过时的Symbian操作系统,现在正在向使用市场份额很小的微软Windows Phone操作系统过渡。

移动互联大潮冲击全球手机市场,曾经的手机大鳄诺基亚却在智能手机领域频频碰壁,市场份额不断下滑。今年5月,诺基亚无奈下调了全年盈利目标。2月份以来,其股价也随着市场份额不断下滑,特别是在7月13日宣布放弃出售诺西网络公司股份后,更一路跌至4欧元以下,成了1998年以来的最低点。

多种趋势显现,这位智能手机市场的先驱,或许只能成为“先烈”,只是时间早晚的问题。

不是输在硬件上,而是输在软件上

业内多数分析认为,诺基亚的停步不前不是输在硬件上,而是输在软件系统上,在于它固守陈旧的Symbian系统。批评人士指出,该系统早已显得落后——不适合移动互联网的体验,跟不上时代变化。

两年前,诺基亚发布近十年来首次季度亏损的财报时,当时的诺基亚CEO康培凯惊呼:“一夜之间,谷歌、微软、苹果突然都成了我们的竞争对手。”但是,在一片质疑声中,诺基亚并未放弃Symbian系统,而是希望通过改良系统,来提升用户体验。直到今年的上半年诺基亚才将Symbian基金会关闭,放弃了这个早就被人认为毫无前途的手机操作系统,宣布将与微软合作开发新的智能手机。

在欧洲和北美的移动互联市场,演绎的是由谷歌的Android手机操作系统与苹果的iOS两分天下的大势。在亚洲,主要来自中国的手机用户中,Symbian系统占据主导地位。今年6月的统计显示,在亚洲超过一半的移动互联网访问量都是由Symbian用户贡献的。第一集团只有Symbian,其他手机都算作第二集团,没有一家超过15%。

6月中国智能手机市场调查显示,诺基亚仍然以31.5%的关注比例位居用户关注度榜首。最受欢迎的是诺基亚C5-03,价格千元左右的产品。

在国内市场,低利润非智能手机中,诺基亚的地位一时难有人撼动。但那些已经习惯了使用手机上网的Symbian用户,在更换新机的时候会选择什么呢?这才是现在所有手机厂商在思考的问题。

国内互联网巨头即将展开手机用户争夺战

有分析人士在国外媒体撰文指出,诺基亚已经选择放弃欧洲和中国的大规模市场份额,以保护其利润率。而诺基亚此举是一个短视的做法。今年第二季度财报显示,诺基亚在中国的手机出货量为1130万台,同比下降41%。欧洲销量同比下滑了30%,全球销量同比下滑20%。诺基亚已经关闭了在法国、西班牙、荷兰、美国、德国和英国的在线商店销售业务。此外,诺基亚将在8月底退出日本手机市场。但在诺基亚撤退的同时,中国3G手机销售增长量超过1000万台。

诺基亚在高端智能手机领域面临来自苹果和谷歌的激烈竞争;在低端市场遭遇中国手机厂商如华为、中兴等的强劲挑战。国内的互联网巨头之间,也将展开手机用户的争夺战。

国内机构公布的报告显示,今年上半年,手机消费市场两极分化愈加明显。中国智能手机市场最大的消费群还是在中低端(即两三千元以下的手机),这块群体之大,终端厂商不能不重视。

已经蛰伏3年多的知名IT人雷军,7月12日高调复出,宣布开始二次创业,成立的公司叫小米,业务是做手机。而此前,李开复创新工厂的“点心”、阿里巴巴的“阿里云”、腾讯、百度,都已经开始在移动互联网上分一杯羹。

百度和小米正在开发的自有手机,采用经过改进的Android操作系统。百度可能选择与联想合作,而小米手机则由摩托罗拉生产。阿里巴巴集团的新款手机基于自主开发的移动操作系统,将与天语公司合作推出这款手机。阿里巴巴集团将会执行“云应用”(Cloud App)战略,所有应用和数据都将保存于云端。百度、小米、阿里巴巴集团的手机产品将在第三季度或第四季度出货。腾讯Qservice手机已经出货,如HiQQ。

国内互联网巨头对各自手机产品所定的价位都在2500元左右,这个区间避开了与苹果iPhone、摩托罗拉、HTC和三星等巨头高端产品的正面竞争,也不去血拼没有利润的低端市场,显然瞄准的是诺基亚Symbian系统倒掉之后的智能手机用户。

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