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风雨欲来之网购奢侈品-【资讯】

发布时间:2021-07-21 14:36:51 阅读: 来源:电磁阀厂家

去一家并不时髦的餐厅吃饭,闲来无事偷听隔壁桌对话,真巧,左右两桌人谈的都是开网店。又和两位广告界的朋友吃饭,两人不约而同的结了两个购物网站的客户。为另一份知名报纸写了篇网购的文章,居然分别有猎头、公关及企业家致电我,邀约各种好事。据说明年会是网络奢侈品销售的爆发之年,你看这架势,俨然箭在弦上!

最近的热点是Joyce Boutique的创始人Joyce Ma的女儿Andrienne Ma创办的shouke.com,采用国外已经风靡许久的限时特卖的模式。虽然许多投资人都觉得那不过是富家小姐闲来无事之作,但谁说玩乐中就不能成大事,何况在网络的世界里一切皆有可能,你看那些玩网游的辍学生们,不少也成了身家千万的游戏开发者。

本地一哥淘宝叫嚣着要在淘宝商城上开设奢侈品专卖店许久,近日终于另辟蹊径从兰博基尼出发,引来好事者围观,还有数千人下单,不过埋单数却为零。各位看客都晓得,这就像结婚时借来的婚车,讲究的是气势。借豪车之力树立淘宝的高端形象,只可惜淘宝水太深,深到大家都觉得不可信。

网上有报道说中国奢侈品购物网站在2年内可达到几十亿的规模,不知这个结论是哪家咨询公司作的数据模型。目前,中国还没有一家有品牌授权可以销售正价奢侈品购物网站。那些鱼龙混杂的网站,销售的无非是outlet里的过季货或其他非正规渠道的产品。这样的模式始终难成大器,我使劲揣摩那些往里面投钱的投资人们的心态,要么是想学淘宝,卖起来再说,说不定日后壮大了就能挺直了腰杆和品牌去谈代理权;要么就是想先布好局,把运营的方方面面都学个透,再去亚洲其他国际设个分站,让上市前的路演不缺噱头。就好像另外一家限时特卖网站魅力惠,商品从化妆品到内衣,从二线女装到三线男装均有涉足。生意虽不见如火如荼,但在日本和韩国已布下棋子,战略意义大过实战意义。

这混乱的场面预计将在今年9月出现历史性突破,意大利知名网站thecorner.com将全面登陆中国,中国消费者不用经历漫长的货运等待就可以拿到心仪的时髦货品了。不过thecorner.com也有遗憾,其品牌始终有些不够大众化,选择与其他网站近千的量相比,也显得颇为迷你。明年3月其母集团的另一个品牌yoox.com将挺进中国,品牌多、折扣低的优势绝对是必杀剂。而在英国,最为成功的Asos也蠢蠢欲动,开始思考策略,是和淘宝合作呢还是自立门户,是照搬英国年轻人的口味还是请几个亚洲设计师来重新打造一番。还有若干国外百货商店精心策划着入华事宜,谁说网络不会因为其起点低而成为首选呢。

其实Asos一早就开始了全球免运费的服务,时髦的中国消费者早就是他们不可忽视的一群中坚力量。时髦购物网站的代表力量,美国的Shopbop和日本的zozotown都有了中文版,就连意大利佛洛伦萨的高端精品店luisaviaroma也一早加入了这场中国奢侈品网购的大战中。

不过你看,这些生意始终还是掌握在外国人的手里,倘若有一天能有中国人自己的奢侈品购物网站,那才是历史性突破的里程碑。到那时,估计就离几十亿的成交量不远了。

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