电磁阀厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
电磁阀厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

分析三大难题困扰水家电发展行业评述行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-21 14:52:20 阅读: 来源:电磁阀厂家

我国水家电市场未来发展势头普遍看好。短短几年时间,饮水机已经成为单位和家庭不可或缺的产品。来自行业协会统计显示:去年,我国饮水机市场容量达2550万台,而今年市场容量将突破3300万台,其年增长率在30%以上。

但是,水家电市场上却存在着:参与厂家众多但竞争水平参差不齐,产品种类单一且更新换代速度缓慢,整体增长快速但缺乏领军企业等问题,这将在一定程度上影响我国水家电市场今后的可持续发展。

产品更新换代趋缓

近年来水家电市场由于受到桶装水二次污染、黑心桶装水等因素影响,最早问世的桶装饮水机已经难以承载人们对于健康饮水的需求。在这种情况下,直饮机从欧美等发达国家流入我国。据了解,直饮机采用RO膜反渗透技术,可直接安装在自来水龙头上,依托宇航膜水处理技术使自来水获得高纯度净化,直接饮用,健康无污染。

据了解,直饮机代表了当前最成熟的水家电技术,在日本、欧美等发达国家,市场占有率已达70%以上。而我国直饮机市场还处于起步阶段,主要受到三方面因素的限制:消费不成熟,一般饮水机技术简单、生产企业多,市场售价只有100元-200元左右,而直饮机技术含量高,生产企业少,市场售价达1000元-8000元不等;市场不成熟,由于受到技术、规模等条件的限制,国内大部分水家电企业被排除在直饮机市场竞争的门外,在这种条件下,少数企业参与直饮机的研发和推广,缺乏成熟的市场氛围,无法建立一套完善的产业链;技术不成熟,直饮机在生产工艺、产品质量、整体性能等方面要求极为严格,必须获得国家卫生部门的卫生许可证才能进行生产,但国内众多水家电企业大多一无技术、二无规模、三无质保体系。

在这种状况下,国内许多水家电企业进行了变通,推出一种介于桶装饮水机和直饮机之间的过渡产品——净水器。由消费者将自来水直接灌入容器后,只需经过一段时间的过滤就能直接饮用。这种产品既解决了黑心桶装水和二次污染的难题,又避开了直饮机高额的产品售价,每台产品市场售价只有300元-500元不等。

目前,以沁园、司迈特、浪木、美的为代表的企业,纷纷通过形式多样、设计个性的净水器的推广,获得了广泛的发展空间。但现阶段众多厂家仍停留在低技术产品的竞争中,短期内直饮机难以获得快速的发展。

品牌建设系统缺乏

水家电行业在发展之初,由于技术门槛低、资金要求不高,导致参与市场竞争中的厂家短时期内成倍增长,据统计,仅江浙一带从事水家电产品生产制造的企业就多达3000多家,而上规模、有一定影响力的企业不到1%。

许多水家电企业多为中小型规模、企业经营思路、发展前景受到了很大局限。竞争总是集中于技术含量低的产品上,导致市场需求的迅速饱和,而真正具有较高技术含金量产品的企业又缺乏开发的实力。因此,一些小品牌为求一时暴利,以不正当的手段竞争,以次充好,混淆饮水机和其他水家电的概念,造成了水家电市场的混乱局面。

这种发展模式造成了我国水家电企业市场竞争力的偏弱,缺乏强势的行业领军品牌来理性引导和有效规范整个行业的发展。

我们也注意到,国内也有不少水家电企业正着手品牌工程的塑造。目前,以安吉尔、沁园为代表的传统企业,借助前期形成的良好品牌效应,以及建立的完善市场网络,同时在新品的技术研发和生产工艺等方面的提高,建立了一套完善的产业链,品牌影响力成倍提升。

此外,以美的、科龙为代表的大家电企业,对水家电市场也十分青睐。美的集团最早从电风扇等小家电发家,对于水家电市场操作和产品推广非常了解。而科龙集团则斥资20亿元建立小家电专业生产基地,抛弃了传统的OEM操作方式,进行自由研发,特别是针对水家电推出的纳米材料和冷触媒空气过滤技术,大大提升了净水器的技术含量。

但是,我国水家电企业的品牌化建设仍处于初步阶段,还需要很长一段时间来完善。

营销策略粗放

目前,我国水家电产品的市场营销,受到资金和竞争力的局限,大多采取的是代理商模式,厂家基本上没有建立直营办事处或者销售队伍,直接将产品卖给代理商,由代理商操作终端市场。

这种模式虽节省销售费用,却使得厂家在市场营销上出现真空,由于无法及时把握市场发展趋势和动态信息,最终导致企业无法制订贴近市场的营销策略和产品定位。

据了解,我国水家电产品的销售渠道主要集中于建材城、家电连锁和超市。其中,建材城和家电连锁的销售比例在4:6到3:7之间。

尽管目前水家电的分销渠道脉络清晰,但众多水家电企业并没有建立起完善的销售网络和市场体系,代理商在流通体系依旧占据主导地位。现阶段由于水家电行业还存在着20%以上的利润空间,因此这种模式的弊端并不明显。而随着市场竞争的深入,越来越多的企业在高度同质化的市场环境下,一旦利润空间被挤压,将很难获得市场竞争的主动权。

当务之急,各个企业必须建立起自己一套市场营销体系和市场网络,避免在市场竞争中被淘汰出局。

哪些原因引起男性早衰

亮甲的效果如何

宝宝不爱吃饭怎么回事

心律不齐心动过速中药方剂